Kina: ako hoćeš da influensuješ, moraš da završiš fakultet
Kina je donela novi zakon koji od 25. oktobra zahteva da svaki influenser koji govori o temama kao što su medicina, pravo, obrazovanje ili finansije, ima zvanične kvalifikacije u toj oblasti.
Uprava za sajberprostor (Cyberspace Administration of China – CAC) navodi da je cilj borba protiv dezinformacija i zaštita javnosti od lažnih saveta. Međutim, brojni analitičari upozoravaju da bi ova mera mogla ograničiti slobodu izražavanja.
Kako funkcionišu nova pravila
Influenseri moraju dokazati stručnost diplomom, licencom ili sertifikatom. Platforme kao što su Doujin, Bilibili i Veibo dužne su da provere kvalifikacije i jasno označe izvor sadržaja.
CAC takođe zabranjuje reklamiranje lekova, suplemenata i „zdrave hrane“ u obliku edukativnih video-zapisa. Cilj je sprečavanje prikrivenog oglašavanja.
Kreatori sadržaja moraju navesti ako koriste naučne studije ili materijal koji je generisala veštačka inteligencija. Svaka objava o stručnim temama sada postaje deo strogo kontrolisanog informacionog sistema.
Borba protiv laži ili ograničenje govora
Zvanično, novi zakon treba da spreči širenje pogrešnih i štetnih informacija. Ali kritičari smatraju da on daje državi pravo da određuje ko sme da govori.
„Kontrolišući ko sme da iznosi mišljenje o određenim temama, Kina ne blokira samo dezinformacije, već i nezavisne glasove“, upozoravaju međunarodni posmatrači.
Poučeni primerima sa Zapada
Peking želi da izbegne pojave koje su česte u SAD i Evropi. Tamo influenseri bez stručnosti često šire netačne tvrdnje o lekovima i vakcinama. Neki su, radi pregleda i profita, čak dovodili u pitanje obična sredstva kao što su ibuprofen i paracetamol.
Kina sada nastoji da osigura da informacije na internetu budu proverene, tačne i odgovorne.
Stručnost ili kontrola
Deo javnosti strahuje da će pojam „stručnost“ biti suviše usko definisan. Na taj način, vlast bi dobila dodatna ovlašćenja da ućutka kritičke glasove.
Podržavaoci zakona tvrde da će on povećati odgovornost i kvalitet sadržaja. „Samo profesionalci treba da govore o važnim temama, jer nestručno delovanje može naneti štetu,“ smatraju oni.
Podeljena javnost
Ipak, mnogi ističu da je upravo influenser kultura omogućila običnim ljudima da oblikuju javno mišljenje. Njihova snaga leži u iskrenosti, pristupačnosti i bliskosti sa publikom.
Tradicionalni stručnjaci često nemaju taj nivo komunikacije. Zato se postavlja pitanje – može li autentičnost opstati u sistemu potpune kontrole?
